… Anzi, giornali. A fianco delle testate a diffusione nazionale, infatti, il panorama mediatico italiano si compone di una fittissima costellazione di testate locali che rappresentano la voce dei territori e raccontano quello che accade nelle diverse regioni e province del nostro Paese.
Quotidiani, periodici, siti web, radio, televisioni, spesso con i propri canali social che diffondono ulteriormente le pubblicazioni e creano delle vere e proprie community: una vivace produzione editoriale capace di salire ai vertici delle principali fonti di informazione del pubblico di una data area. Area che, precisiamo, oltre a una o più città o a una regione può arrivare a coprire anche più territori regionali, come nel caso di alcune testate di più ampia diffusione.
Uno studio condotto dall’Università di Pisa pubblicato sulla rivista “Economia e Società regionale” ha evidenziato come negli ultimi 20 anni, tra il 2001 e il 2021, l’informazione locale in Italia sia complessivamente cresciuta: se nel 2001 c’erano 99 quotidiani cartacei, oggi se ne contano 120.Boom dell’online, con 416 quotidiani attivi a marzo 2021.
Naturalmente non tutto è rose fiori (uno dei temi che tiene banco è quello della sostenibilità ed evoluzione dei modelli di business per il futuro), ma è indubbio che siamo di fronte a scenario davvero molto stimolante.
Quali sono i quotidiani più diffusi?
Per rispondere a questa domanda, possiamo dare uno sguardo alla consueta analisi mensile di ADS – Accertamenti Diffusione Stampa – che sui dati stimati di agosto 2022 ci permette di farci un’idea della loro diffusione (cartacea e digitale).
- Il Gazzettino – 47.924
- Dolomiten – 34.751
- L’Eco di Bergamo – 31.748
- L’Unione Sarda – 31.475
- Messaggero Veneto – 29.902
- Il Secolo XIX – 25.875
- Giornale di Brescia – 24.786
- Il Mattino – 24.784
- Il Tirreno – 24.550
- Gazzetta di Parma – 23.313
- La Nuova Sardegna – 22.861
- L’Arena – 22.489
- Il Giornale di Vicenza – 20.843
- L’Adige – 20.673
- La Provincia (Como, Lecco, Sondrio) – 19.364
- Il Piccolo – 15.438
- Libertà – 15.336
- Gazzetta di Mantova – 13.221
- Il Mattino di Padova – 12.846
- Gazzetta del Sud – 11.496
- La Provincia di Cremona – 11.161
- Quotidiano di Sicilia – 10.251
Ricchezza e varietà di temi
Sfogliare un giornale locale è come fare un appassionante viaggio dentro la vita, la quotidianità, le storie di un territorio. Con un ricchissimo menu di notizie, dove la parte del leone la fanno la cronaca e l’attualità, affiancate dall’economia, la società, l’intrattenimento, il lifestyle, lo sport. Largo agli inserti, agli speciali e alle rubriche di approfondimento per intercettare le passioni e gli interessi di specifici segmenti e nicchie di pubblico.
Per approfondire, questa mappa interattiva di YouTrend permette di conoscere quale è il quotidiano cartaceo più diffuso all’interno delle diverse province italiane[1].
Un’opportunità anche per le aziende
Molti player che operano anche a un livello territoriale (con filiali, agenzie, presidi dislocati in più regioni e pcittà italiane) possono entrare in contatto col pubblico attraverso la stampa locale. Ma in che modo? Come in ogni azione di media relations, sarà importante avere una notizia: una comunicazione che riguardi quella specifica area, sia di potenziale interesse per i lettori locali e vada incontro alle finalità informative e alla linea editoriale della testata.
[1] La mappa è tratta dall’articolo: https://www.youtrend.it/2022/06/03/la-diffusione-dei-giornali-cartacei-in-italia/